Le Sistem51 'Sistem Blue' de Swatch
Faire glisser le Swatch Sistem51 hors de sa boîte et attacher la montre noir et bleu sur mon poignet était une expérience très intensément nostalgique pour moi. Vous voyez, les premières montres que j'ai achetées avec mon propre argent et collectées étaient des montres Swatch. Et mettre le cas familier de jellybean pour la première fois dans plus d'une décennie m'a rappelé à un moment avant que je connaissais mon Rolex de mon Richard Mille, et avant même que je puisse imaginer que les montres deviendraient une grande partie de ma vie. Une grande partie de ma vie, en fait, que Swatch m'enverrait la montre une semaine avant sa sortie le 5 septembre. Nos deux histoires entrent en collision avec Time + Tide. (Pardonnez-moi d'être un peu dévoué partout).
Comme nous étions en train de tirer, un groupe d'écoliers sur une excursion de graffitis (le curriculum a changé depuis le milieu des années 90!) S'est erré et nous a demandé ce que nous faisions. Les quatre d'entre eux portaient des montres «intelligentes»? Nan. La prochaine génération d'amateurs de montre porte Swatch. De RL - Michael ("Je l'ai acheté à Chadstone pour mon anniversaire, j'aime les couleurs."), Hudson ("J'ai acheté cela à Hawaii parce que je voulais taquiner mon frère parce qu'il a le même."), James ( "Je l'ai obtenu de mon grand-père et je l'aime parce que c'est comme simple." Et Lloyd ("J'ai obtenu cela parce que j'aime la mécanique et les petites montres au milieu.")
Mais assez sur moi et sur mon arrière-plan Swatch. Pourquoi j'écris à propos de ce Swatch de 185 $ sur un site dédié à la discussion sur certaines des meilleures pièces de luxe haut de gamme que l'argent peut acheter?
Le Sistem51 en boîte dans son environnement naturel - Hosier Lane de Melbourne.
Eh bien, pour ne pas exagérer l'occasion, mais le Sistem51 a réalisé un certain nombre de premières pour les montres mécaniques; Il a été appelé tout, de «un éclair» à «une sensation» et une «révolution» . Pour comprendre pourquoi, vous devez comprendre un peu de Swatch.
Le Sistem51 vient dans le même emballage Swatch que nous connaissons et aimons.
Le premier Swatch a été publié il y a plus de 30 ans. La perception de la montre mécanique de luxe ne pouvait plus être différente maintenant. En 1983, tout l'horlogerie suisse a été paralysée, décimée par des montres de quartz moins chères de marques comme Seiko et Citizen qui inondaient le marché. L'ère a été inventée «la crise de quartz». Swatch, un produit hérité et radicalement repositionné par l'entrepreneur tardif (grand) Nicolas Hayek, a été introduit comme une montre de mode suisse, mais pas cher, amusante et jetable pour rivaliser avec les montres de quartz japonaises. Alors que la montre utilisait un mouvement de quartz robotique, la clé de son succès était en fait le contraire: les émotions qu'elle éveillait.
J'ai compris que nous ne vendions pas seulement un produit de consommation, voire un produit de marque. Nous vendions un produit émotionnel. Vous mettez une montre sur votre poignet, juste contre votre peau. Vous l'avez là pendant 12 heures par jour, peut-être 24 heures par jour. Cela peut être une partie importante de votre image personnelle. Il ne doit pas nécessairement être une marchandise. Ce ne devrait pas être une marchandise. Je savais que si nous pouvions ajouter une véritable émotion au produit et attaquer le bas de gamme avec un message fort, nous pourrions réussir. - Nicholas Hayek, The Science and Art of Branding, de Giep Franzen et Sandra Moriarty
Il a pris l'imagination du monde entier, vendant des centaines de millions d'unités. Le Swatch a effectivement financé les autres marques de Swatch Group et a été crédité comme l'économie de l'industrie suisse de la montre de luxe. Haut d'éloges pour une montre plastique humble, mais tout vrai. 30 ans après, Swatch lance le Sistem51 et le cycle peut recommencer. Une révolution de la même échelle ne va certainement pas tourner sur les barricades, mais les amateurs de montres mécaniques - même les plus bien tenus parmi nous - peuvent encore être renversés par ce que cette montre offre. Le modèle tire son nom de l'échantillon de quartz d'origine, composé de 51 composants. Swatch a bien référencé l'original en créant un nouveau mouvement automatique avec 51 parties, précis à 5 secondes par jour et bénéficiant d'une impressionnante réserve de marche de 90 heures.
Noir et bleu.
Oh, et il est complètement assemblé par des robots. Mais ce n'est pas le bit impressionnant. Le mouvement est, comme tous les échantillons, scellé dans le cas, et ne peut être réglementé ou réparé si quelque chose ne va pas. Si cela s'est cassé, vous ne le réparerez pas. Et alors que ce n'est pas une énorme douleur compte tenu du point de prix de la montre, je trouve l'atténuation implicite de l'élimination, et contre-intuitive à l'attrait d'une montre automatique. En général.
Le battement, robot assemblé coeur du Sistem51.
Mais ce n'est pas comme si Swatch n'y avait pas réfléchi, et a fait des efforts sérieusement impressionnants pour minimiser la possibilité que la montre perdre du temps ou être endommagée. Tout d'abord, il est fabriqué entièrement à partir d'un alliage appelé «ARCAP» qui est anti-magnétique, afin de compenser l'impact des forces de l'aimant sur la précision de la montre. Deuxièmement, le mouvement manque d'un mécanisme de régulation. Il n'est pas conçu pour être maintenu, donc un régulateur est superflu. Enfin, l'architecture du mouvement tourne (jeu de mots entièrement prévu) sur une vis centrale. La théorie derrière cela (en plus de réduire les coûts) est de minimiser l'usure du mouvement (plus de parties mobiles signifient plus de dysfonctionnements potentiels).
Il semble tout aussi bon sur le poignet que sur. (IPhone shot)
En bref, le Sistem51 est un robot monté, une montre automatique techniquement innovante qui vend pour moins de 200 $ et qui a le potentiel de démocratiser les montres automatiques à l'ère numérique. Mais qu'est-ce que ça veut porter? La vérité est, c'est à peu près la même chose que de porter n'importe quel autre Swatch. Léger et confortable sur une sangle en caoutchouc souple en silicone (avec des coutures bleues subtiles, que Andrew, notre fondateur aime vraiment), la montre a une présence, mais elle ne subit pas de maîtrise. Ce n'est clairement pas une montre d'une valeur de plusieurs milliers de dollars, et c'est bon, car il ne tente pas d'être. Au lieu de cela, il est familier, et il se sent bien sur le poignet. Je l'ai porté la semaine dernière et j'y serais heureux de le porter.
Le Sistem51 semble conçu pour les environnements urbains comme l'emblématique Hosier Lane de Melbourne. (IPhone shot)
C'est aussi une pièce attrayante: la couleur bleue et noire a juste le bon mélange de luminosité et de sobriété. Le cadran et le casback font référence à la révolution copernicienne, parce que, bien, parce que Copernicus. Il a révolutionné le temps en plaçant le soleil au centre du monde connu, et Swatch a fait quelque chose de similaire avec la vis centrale du Sistem51. Hyperbole? Peut-être un peu ... Mais c'est toujours attrayant.
Le bracelet distinctif de trois lanières est super confortable.
Les premiers clients de la montre mécanique vont certainement penser que c'est cool de voir le mouvement se frapper à travers le rotor transparent. Le fait que les plaques de mouvement peuvent être imprimées soit un bon augure pour les futurs modèles brillants.
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